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卖看跌 空期货
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卖看跌 空期货

作者:董泽指
来源:未知
日期:2020-04-06 12:14:04
阅读:173010

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新闻速递●来源:央视财经               北京时间4月2日晚,瑞幸咖啡在美国股市开盘前突然发布公告称,已经成立特别委员会,调查内部交易造假问题,并指出首席运营官刘剑和部分员工伪造交易22亿元人民币,相关费用和支出也在相应虚增,而这一内部调查正处在初步调查阶段。  公告发布后,瑞幸咖啡开盘暴跌逾80%,触发熔断暂停交易,随后在40分钟内触发六次熔断。截至收盘,瑞幸咖啡股价下跌美元,报收美元,跌幅,远低于17美元的发行价。按当日的收盘价计算,瑞幸咖啡市值约亿美元。(材料源自:央视财经)财经评论● 作者:19ACCA黄明羽回望瑞幸的发展历程,与上世纪80年代日本的泡沫经济颇有异曲同工之妙,资产价值超越实体经济,对着华尔街投资方讲故事讲的天花乱坠,老美也因此对该品牌在中国市场的前景充满希望纷纷加入融资。瑞幸拿到钱第一步就是用各种各样的营销手段进行宣传,随处可见的广告和邀请多位明星担任形象代言人使它迅速提升了品牌知名度,然后再拿出几十亿补贴消费者,高额优惠政策加上以办公场所商业圈等受众群体聚集地为据点大规模高频率大规模扩张开店,瑞幸很快刺激了消费打开属于它们的市场。但是这种割美国资本主义的韭菜请国内消费者喝咖啡的运营模式到底能维持多久呢?我们都知道这是借钱打价格战的套路,等后续市场稳定再逐渐抬高价格回本盈利,但是这其中很致命的一点是这种高额补贴政策下大部分瑞幸的顾客都是看中了白水价格才来消费的机会主义者,缺乏品牌忠诚度,吸引力停留在价格优势上,因此一旦瑞幸抬价就很难留住原有客户,这样不够稳定的市场使盈利变得困难重重。而这种烧钱的模式需要极高的成本,瑞幸想到了在美国上市,想要靠前期在国内飞速成长起来的大量客户吸引更多美国资本市场的注意,只要上市成功股民购买股票,整个融资渠道就可以彻底打通,进而赚资本的钱继续补贴国内消费者,整个过程其实是在榨干投资方。为了吸引投资,在向社会公开财务报告时瑞幸必须交出漂亮的成绩单,但是前期的疯狂扩张导致单店盈利不足,为了营造快速盈利的虚假繁荣景象,它选择了财务造假。今年1月31日,著名做空机构“浑水”收到了一份长达89页的匿名报告,指控瑞幸对财务情况做出虚假和误导性陈述,夸大了其经营数据。股市短暂暴跌后瑞幸随即以报告中认证方式存在缺陷否认了所有指控,但是被金融界福尔摩斯般的浑水指控过怎么可能轻易逃过一劫,许多投资方将瑞幸告上法庭,美国证监会(SEC)要求瑞幸成立特别委员会自查,瑞幸随即自曝22亿财务造假,原因不难分析,报告出现的时间正值财务披露季,被指控一事闹得沸沸扬扬,公众都用放大镜监视着瑞幸的一举一动,加上长期的“割韭菜”补贴导致瑞幸的营业额和企业价值、包括在资本市场中的信任度都难以再支撑这样的赔本赚吆喝模式,最终“自首”也就成了必然的结果。有网友戏称瑞幸是“民族之光”,不错,你每喝一杯廉价打折的瑞幸咖啡,就会有一位华尔街投资者失去养老金,这就是它缔造的泡沫商业帝国,许多国人带着“劫富济贫”的民族正义思想去看待这件事,对美股的损失幸灾乐祸,希望瑞幸能挺过这一劫。对此小编有不一样的看法,瑞幸虽然是在美国上市且吸引了许多美国投资方,但其持有股份和股票资金大部分都是国内,割的到底是谁的韭菜还很难说。况且这次财务丑闻一经披露,企业面临巨额罚款及赔偿,伴随而来的是巨大的信用危机和市值骤降,后续融资几乎不可能,失去资本的支持,瑞幸崩盘退市只是顷刻之间的事甚至有可能面临破产,到时倒霉的可就不仅仅是老美,瑞幸的股东、加盟商及全体员工恐怕都难以幸免。退一万步讲,即使瑞幸此次不崩盘,以财务造假伪造顾客价值从而获取资本的方式来赚钱毕竟属于欺诈,是不光彩的一笔,这给已上市或即将上市的中概股都带来了信用危机,而它们今后的融资也将困难重重。许多人说瑞幸是中国的星巴克,的确瑞幸在短短18个月内就以惊人的速度扩张,超越了星巴克120年才开的3600家门店,它的出现迅速抢占了星巴克在中国咖啡行业长期处于垄断地位的市场份额,使许多消费者能以低价喝到咖啡。小编也觉得它的优惠券的确很香,同时也为中国本土唯一咖啡行业巨头的陨落感到遗憾,但不得不承认,星巴克多年来打造的品牌价值绝非瑞幸一年半载可以赶上的,前面已经提到瑞幸的客户大多是对价格敏感的机会主义者,一旦抬价消费者留存率就极低,而星巴克虽然贵,但其制作工艺及产品来源皆是行业上乘,还有人说喝星巴克的人就是为了显示贵族地位,小编认为这话确实有几分道理,很多喝星巴克的人喝的不是咖啡,而是小资,咖啡可以用别的品牌替代,而彰显小资这一点是瑞幸短时间内难以做到的,这恰恰证明了星巴克的品牌价值,也是其具有稳定市场的重要原因之一。值得我们反思的是,欲速则不达,相比起疯狂扩张门店虚报经营数据,潜心开发有竞争力的产品和服务、打造品牌价值锁住客户恐怕要来的更实际些吧。最后小编想跟大家分享一句我很喜欢的财经博主的原话:“一家企业存续是离不开社会责任感的,尤其是一家上市企业,因为它肩负了太多人的信任了。”面对“民族之光”瑞幸这次的财务造假丑闻,惋惜遗憾的同时我们应该带着批判和反思的态度去审视它,而不是对此类行为支持拥护和对老美的损失幸灾乐祸。要知道以透支信誉度作为代价获取资本价值,是万万不值得被推崇和借鉴的,否则整个企业如同泡沫一样瞬间破灭只是迟早的事。附注:1.小编爱国且政治立场明确,本文谨代表个人观点,就事论事,不涉及政治立场,望读者切勿以民族正义的名义道德绑架。2.如有不同见解,欢迎投稿交流;如有意见,欢迎指正,小编一律虚心接受。3.本文内容为原创,如需引用或转载请联系小编4.小编对全文保留最终解释权。撰稿:Sophia编辑:Sophia   排版::Reginald审核:NooneACCA广工商长按识别二维码关注我们关注小编!带你A考不迷路愿你我都能成为一名优秀的ACCAer

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